曾几何时，泡泡玛特的 Labubu 是潮玩爱好者眼中的 “香饽饽”，抢购难度堪比春运抢票。
然而，市场风向悄然生变，Labubu 似乎不再 “一娃难求”。
6 月 18 日，泡泡玛特 THE MONSTERS 前方高能系列 - 搪胶毛绒挂件盲盒（LABUBU 3.0 系列）首次在官方商城小程序等渠道补货预售。消息一出，不少消费者在社交平台晒出 “战利品”，兴奋分享自己成功抢购的经历。
此次 Labubu 3.0 系列最长预售期延至 9 月 22 日，这意味着更多消费者有机会自主购入，曾经 “一物难抢” 的局面或将改变。
补货行动迅速传导至二手交易市场，Labubu 3.0 价格应声下跌。补货前，在泡泡玛特二手交易群里，Labubu 3.0 一端（整盒 6 个盲盒）价格普遍在 1100 - 1500 元；补货后，卖家报价大幅跳水，600 - 900 元就能拿下。
展开剩余77%由于消费者提货时间不同，越是靠后的批次，价格越实惠。一位潮玩直播 “黄牛” 无奈感慨：“现在没那么稀缺了，卖不掉就只能自己留着玩。”
这不禁让人联想到商业世界中一个普遍现象：稀缺性常被用来抬高商品价格、刺激消费热情。西方珠宝巨头打造钻石稀缺性卖天价，与如今 Labubu 的市场起伏，背后有着相似的商业逻辑。
回溯历史，自 1870 年代起，戴比尔斯等西方钻石巨头开启了一场长达 130 年的营销 “大戏”。彼时南非发现大量高品质钻石矿藏，这些企业迅速垄断矿场，掌控全球约 99% 的钻石资源，大幅削减市场流通量。
同时，他们将钻石与爱情深度绑定，喊出 “钻石恒久远” 的经典口号，还邀请英国皇室、玛丽莲・梦露等名人代言。经过长期运作，钻石成为 “稀缺珍贵” 的象征，价格一路飙升，巨头们赚得盆满钵满。
但事实是，钻石本质是碳元素结晶，与铅笔芯成分无异，全球探明储量高达 25 亿克拉，并非真正稀缺。
上世纪 90 年代，我国中科院在河南柘城开展 “实验室培育钻石” 研究，历时 30 年取得突破。如今，河南年产钻石 600 万克拉，占全球 44.4%，柘城更被誉为 “全球钻石之都”。国产培育钻石品质媲美天然钻石，价格却亲民许多，打破了西方的稀缺神话，催生了 “柘光 ZG DIOMAND” 等优质品牌。
“我妻子是个电影迷，总是梦想着拥有电影明星佩戴的那种大型钻石”，来自广东的王先生在柘光钻石的淘宝官方旗舰店为妻子预约了一颗10克拉的钻石。他表示，“也不是没有去HW和戴比尔斯看过，但HW1.5克拉的钻戒就需要16万。同品质的柘光钻石一克拉8000元，这个价格完全是可以接受的。”
谈及钻石和黄金的价值比较，王先生有着自己的见解：“我对钻石兴趣不大，但妻子就爱钻石的闪耀夺目。既然她喜欢，我当然愿意满足她的心愿，只要她开心就好。”
从淘宝、京东等电商平台的数据来看，柘光钻石凭借大克拉定制、DNA 纪念钻、个性化镶嵌等特色服务，成功吸引了众多一二线城市的高净值消费者。尽管目前大克拉钻石订单已排期到两个月后，消费者依然愿意静候交付，足见品牌的吸引力与市场认可度。
再看 Labubu，其所属的 THE MONSTERS 系列在 2024 年营收 30.4 亿元，同比暴增 726.6%。泡泡玛特通过推出限量款、设置极低概率隐藏款（低至 1/144）等手段，营造稀缺氛围。在二手市场，Labubu 价格被疯狂炒作，部分隐藏款溢价超 30 倍，全球限量 15 版的棕色 Labubu 拍出 82 万元，薄荷色 LABUBU 更以 108 万元刷新潮玩拍卖纪录。
然而，随着 Labubu 热度在二手市场冷却，泡泡玛特股价也受到冲击。截至 6 月 19 日 17 时，股价单日跌幅超 5%。此前，从 2024 年初到 6 月中旬，泡泡玛特股价涨幅惊人，短短数月翻倍，年初至今涨幅更是超 11 倍。
无论是钻石还是 Labubu，都揭示了基于稀缺性打造的商业热潮难以永远持续。
当市场供应发生变化，消费者回归理性，价格泡沫终将被刺破。这也提醒企业，单纯依靠制造稀缺性或许能获取短期暴利，但唯有在产品品质、创新以及满足消费者真实需求等方面下功夫，才能实现长远发展。
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